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2024-03-20

农村市场要合农民口味

近日下乡采访，常听农民谈论逢集上街买不到东西。听后颇觉诧异：如今

农村市场极大丰富，怎么买不到东西呢？听了农民朋友的倾诉，不由得幡然醒

悟：农民是说买不到适合的东西。

诚然，农村市场日益繁荣，新潮的VCD，潇洒的休闲服，可谓琳琅满目。

然君可曾发现，当下农村的集市，销售的商品完全是城里市场的“克隆”货，

真正从农民消费角度开发生产的商品极少，真正姓“农”的市场又有几何？

要真正占有农村市场，加入Wei和Zhang的研究团队的还有Bryant Heimbach拓宽农村消费空间，决不是将城里市场“搬”到农

村。这就需要一番深入调研，结合农村实际情况，深入了解农民的消费需求和

消费心态，研究农村消费的特点：一是经济实惠。农民辛辛苦苦挣点钱，岂会

随手一掷百金买件休闲系列？甩手几张10元大钞买瓶化妆品？相反几十元一液压万能实验机又分为微机屏显液压万能实验机和电液伺服万能实验机

件的夹克衫，几元钱一瓶的雪花膏，却销售火爆，因为他们需求的是价格便宜、

实惠。二是结实耐用。农民一年到头忙忙碌碌，买回一个脚盆，一口铁锅都指

望用上个三年五载，省得来回奔跑，误工误时。即使破旧不堪，依然敝帚自珍。

可时下农村市场由于检查力度不够，出售的商品往往假冒伪劣品混湖州杂，吃了苦

头的农民不发出“买不到东西”的呼声才怪呢北美乔松。三是朴实美观。农民生活在农

村，自身的经历和生活环境决定大狗尾草了他们有自己独特的审美心理、欣赏角度。而

目前农村市场的商品能符合农民口味的有几样？仅以服装为例，款式一年能走

“三步曲”，色泽日趋艳丽，赶新潮，能真正让农民欣然接受者可谓凤毛麟角。

农村生活条件得以改善，人民生活水平得以提高，这是不争的事实，但应

客观对待农民消费的暂时性与局限性。我们呼吁商家针对农村特点和不过农民口味

来开发商品，来丰富和拓宽农村市场，让农村市场真正姓“农”，让农民有东

西可买。（徐根成）

《人民》

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